Soll es wirklich ein Imagefilm sein? Erklärvideo oder Produktclip?
Welche Vorteile Erklärvideos, Produktclips und produktunabhängiger Content beim Video Marketing haben und wie es um den klassischen Imagefilm steht.
Das Telefon klingelt. Der Marketingleiter eines Industrieunternehmens ist dran. Ihm ist bereits klar, dass er ein neues Video für sein Marketing will. Die Firma muss besser wahrgenommen werden, das Image braucht eine Politur.
Alt wie Zelluloid
Was ein Imagefilm ist, wissen die Unternehmen allgemein, wenn sie ein Video planen. Eine Idee für das Video Marketing haben sie auch. Es soll auf der Unternehmens-Website veröffentlicht werden, bei YouTube, Facebook und bei den nächsten Unternehmenspräsentationen.
Weil es Imagefilme gefühlt schon immer gibt, ist das Format etabliert. In der Tat, kaum jemand spricht von einem Imagevideo. Der Imagefilm kommt aus der Zeit des Zelluloids, als Filmrollen noch chemisch entwickelt wurden. Seit dem Web 2.0 gibt es aber auch viele andere Formate, die oft bedeutend besser funktionieren.
Mehr Clicks mit Erklärvideo und Produktclip
Der Firmenchef stellt sich für den Anfang Hochglanzaufnahmen aus der Luft vor. Dann den Kameraschwenk auf seinen ganzen Stolz, die neue Produktionsline. Anschließend kommt er ins Bild, um zu erklären, wie toll die Firma ist. Die Frage nur: Wird die Zielgruppe das Video auch toll finden? Wird es massenhaft gesehen und geteilt?
Erklärfilm im Flat Design von VORSATZ.MEDIA: Durch seine Reduzierungen eignet sich der Stil bestens, um komplexe Produkte oder Dienstleistungen zu erklären.
Der User will Nutzwert, außergewöhnliches Neues, Spaß oder Unterhaltung. Die sind meist mit ganz anderen Formaten zu erreichen und für weitaus geringere Kosten der Videoproduktion. Das Video Marketing übernimmt am besten die Zielgruppe, weil sie das Video teilt und empfiehlt. Ein Produktvideo über die unendlichen Möglichkeiten mit dem neuen Smartphone ist weitaus beliebter als die vollautomatisierte Fertigung, bei der der Smartphone-Produzent Geld spart und damit seinen Gewinn steigert, nicht jedoch den des Käufers.
Marketing mit dem richtigen Videoformat
Ein Erklärvideo, das zeigt, mit welchen Tricks die Zielgruppe bei dem neuen Modell noch bessere Bilder macht, bring noch mehr. Und spannende Inhalte rund ums Shooting in Action eröffnen weitere Chancen, viral verbreitet zu werden. Gut, wenn das besagte Smartphone lediglich am Rande auftaucht, der Inhalt also sehr neutral daher kommt und damit glaubwürdig.
Bei der Wahl des besten Formats gibt es also spannende Optionen. Marketing mit dem richtigen Videoformat und den entsprechend spannenden Inhalten nützt dem Auftraggeber nicht nur direkt. Es unterstützt auch seinen Vertriebspartnern und macht Influencer selbst zu Verbündeten. Am Ende haben alle etwas davon.
Und der der gute alte Imagefilm? Hat trotzdem noch lange nicht ausgedient. Er muss sich nur geschickt des modernen Storytellings bedienen, das auf uraltem Wissen beruht.
