Video Content Marketing: Messen und Kongresse richtig bewerben
Professionelles Video Content Marketing ist heute für Kongresse und Messen ein Muss. Dabei sind genau definierte Ziele und eine vorausschauende Planung wichtig.
Kongresse und Messen können mit inhaltlich starken Videos wirksam beworben werden. Die Wirkung zielt dabei in drei Richtungen.
Mehr Besucher
Der ROI ist bei gut gemachten Content Marketing Videos im Vorfeld von Kongressen und Messen schnell erreicht. Schon ein paar zusätzliche Kongressbesucher können durch den Ticketverkauf die Kosten für die komplette Videoproduktion refinanzieren.
Die Zielgruppe erfährt in regelmäßigen Intervallen von den Top-Themen und erhält dazu schon im Vorfeld Informationen mit konkretem Nutzwert. So werden zusätzliche Leads erzeugt, die auf der entsprechenden Landing Page zu zahlenden Besuchern werden.
Brand Lift durch exklusive Inhalte
Hochrangige Experten und ausgewählte Aussteller mit relevanten News führen zu einem signifikanten Brand Lift. Das Event steigt in der Wahrnehmung und Präferenz der Zielgruppe.
Die Auftritte der Experten und Aussteller binden diese wiederum enger an den Kongress oder die Messe, denn sie dienen der eigenen Reputation.
Steigende Medienpräsenz
Footage zu den regelmäßigen Pressemitteilungen in der heißen Phase vor dem Kongress oder der Messe vervielfacht die Chancen einer TV-Berichterstattung. Denn ohne die richtigen Bewegtbilder kommt ein Thema im Fernsehen nicht vor.
Auch in den Social Media werden News mit Bewegtbild bis zu zehn Mal häufiger geteilt als Posts, die lediglich ein Foto oder eine Infografik haben.
15 Monate im Voraus planen
Eine effektive Eventkampagne braucht Vorlauf. Um einige Monate vor dem Event mit dem Content Marketing zu beginnen und die passenden Videosequenzen einzubinden, sollte bei jährlich stattfindenden Messen bereits bei der Veranstaltung ein Jahr zuvor gedreht werden.
Wenn möglich, werden hier schon die Experten für die kommende Veranstaltung interviewt. So steht das passende Drehmaterial zur Verfügung und die Drehtage schrumpfen auf ein Minimum. Das senkt die Kosten.
Mehr aus dem Material herausholen
Je öfter das Material eingesetzt werden kann, desto effektiver ist die Videokampagne. Für die Vergrößerung der Reichweite lassen sich viele Kanäle nutzen.
Neben Blogs und Social-Media-Kanälen zählen der eigene Newsletter, E-Mails mit Videoeinbindung und Pressemitteilungen mit Videos und Footage-Angebot. Mit dem Content Mapping holen Sie noch mehr aus Ihrem Material. Video Content Mapping bedeutet, einzelne Aspekte herauszugreifen und der Zielgruppe auf der Costumer Journey eigens kreierte Subclips bereitzustellen.
Wir haben zehn Jahre Erfahrung mit erfolgreichem Video Content Marketing für führende Kongresse und Messen. Lassen Sie sich beraten. Denn ein Kongress oder eine Messe ist zu wichtig, um etwas dem Zufall zu überlassen.
